通過(guò)包裝提升品牌的五種方法有哪些？

展示產(chǎn)品和品牌的包裝。令消費(fèi)者滿意的包裝，增強(qiáng)品牌喜愛(ài)度和忠誠(chéng)度。超越盒子、托盤(pán)和標(biāo)簽的包裝成為其所含產(chǎn)品真正令人難忘的元素，不僅創(chuàng)造了拆箱體驗(yàn)，還創(chuàng)造了非凡事物的介紹。

每個(gè)偉大的品牌都值得擁有，一個(gè)接一個(gè)的產(chǎn)品。但是，任何品牌如何一次又一次地實(shí)現(xiàn)這一理想，始終在消費(fèi)者眼中保持新鮮，同時(shí)忠于其品牌承諾？

始終如一地實(shí)現(xiàn)這一理想需要?jiǎng)?chuàng)造性的特別性和設(shè)計(jì)/工程洞察力的真正合作，但要不斷地問(wèn)一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題：“我們?cè)鯓硬拍茏屗兊酶茫?rdquo; 為了尋求答案，JohnsByrne 提出了五個(gè)探索領(lǐng)域的建議，這些探索領(lǐng)域應(yīng)該會(huì)讓您的下一個(gè)好的包裝項(xiàng)目取得成功。

1. 結(jié)構(gòu)工程/結(jié)構(gòu)包設(shè)計(jì)

任何比較好的包裝工作的基礎(chǔ)都是從最后開(kāi)始，通過(guò)“以終為始”進(jìn)行設(shè)計(jì)。通過(guò)這種方式，我們的意思是將成品包裝的一系列考慮因素整合到一個(gè)有目的的設(shè)計(jì)中：

有可能的使用

品牌標(biāo)準(zhǔn)

可持續(xù)性

成本效益

可制造性

分配

預(yù)算

當(dāng)然，要做到這一點(diǎn)，需要真正的客戶(hù)合作伙伴關(guān)系，才能準(zhǔn)確理解所列的每個(gè)要素。它還需要相關(guān)的知識(shí)和“室內(nèi)”經(jīng)驗(yàn)，才能從所有這些單獨(dú)的成分中創(chuàng)造出一種新穎的包裝“配方”。

當(dāng)這種情況發(fā)生時(shí)，由此產(chǎn)生的結(jié)構(gòu)包裝設(shè)計(jì)將滿足所有功能需求（產(chǎn)品保護(hù)、品牌 ID 等），并為設(shè)計(jì)元素提供令人愉快的“畫(huà)布”，即使它提升了拆箱體驗(yàn)。

2. 平面設(shè)計(jì)/色彩運(yùn)用

同樣，這里的關(guān)鍵是包裝廠和客戶(hù)之間高度協(xié)作的過(guò)程。這樣一個(gè)過(guò)程是必不可少的，在這個(gè)過(guò)程中，客戶(hù)的創(chuàng)造性愿景與經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)相結(jié)合，他們可以提升和闡明該愿景。

為什么？因?yàn)檫@是通往比較好的包裝的比較快、可靠的途徑，它不僅講述了產(chǎn)品故事，而且講述了其背后的整體品牌體驗(yàn)。

這種方法還使 JohnsByrne 的平面設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)能夠有效地解決基本的包裝目標(biāo)，即使他們正在努力實(shí)現(xiàn)“哇”的因素。但是，當(dāng)然，這些目標(biāo)總是包括以下考慮因素：

銷(xiāo)售渠道——消費(fèi)者首先與產(chǎn)品互動(dòng)的地方。店內(nèi)和貨架上的購(gòu)物體驗(yàn)與爆炸式的直接面向消費(fèi)者 (DTC) 的購(gòu)物互動(dòng)截然不同。設(shè)計(jì)適應(yīng)這種差異。

該銷(xiāo)售環(huán)境中的產(chǎn)品和品牌差異化。

給定產(chǎn)品線中的多個(gè) SKU 差異化。

季節(jié)性/限量版/個(gè)性化包裝。

3.多感官設(shè)計(jì)

認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)（以及當(dāng)他們第一次與包裝中的產(chǎn)品互動(dòng)時(shí)）與他們接觸的不僅僅是他們的眼睛，將不僅僅是視覺(jué)感官輸入整合到包裝中以創(chuàng)造特別、引人注目的設(shè)計(jì)才有意義。包括：

視覺(jué)沖擊

觸覺(jué)反饋

聽(tīng)覺(jué)線索

氣味/芳香的泛音

多感官設(shè)計(jì)為特別的消費(fèi)者體驗(yàn)提供了新途徑，尤其是在與產(chǎn)品屬性仔細(xì)混合/匹配時(shí)。多感官設(shè)計(jì)是一種強(qiáng)大的技術(shù)，可以創(chuàng)造微妙的、更全的、令人滿意的開(kāi)箱體驗(yàn)和產(chǎn)品交互。

4. 飾面

在品牌上，創(chuàng)新的裝飾性包裝有能力改變消費(fèi)者根深蒂固的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，在智力和情感層面上建立聯(lián)系，以欣賞新事物并嘗試不同的事物。可能的裝飾材料和效果范圍與每件禮物的創(chuàng)意可能性一樣廣泛，為特別的包裝效果提供了無(wú)窮無(wú)盡的資源。他們包括：

視覺(jué)/觸覺(jué)按壓效果

復(fù)合涂料

觸覺(jué)涂料

涂布量實(shí)驗(yàn)

壓紋/壓紋

燙金

啞光和光澤

考慮到這一點(diǎn)，一個(gè)重要的警告是：除非包裝供應(yīng)商保持內(nèi)部技術(shù)能力來(lái)執(zhí)行所有這些新穎的表面處理，否則它的使用可能會(huì)挑戰(zhàn)預(yù)算和生產(chǎn)時(shí)間表，因?yàn)榘b需要外包給印刷商。

5. 可持續(xù)性

如今，“設(shè)侈可持續(xù)包裝”已成為一種的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。為什么？?jī)H僅是因?yàn)橹圃焐毯头咒N(xiāo)商認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者對(duì)其品牌的可持續(xù)實(shí)踐有明確的偏好?？沙掷m(xù)性不再是利基市場(chǎng)；它是一個(gè)以品牌為中心的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，適用于從美容和健康到烈酒和銀行業(yè)的各種產(chǎn)品。據(jù)麥肯錫稱(chēng)，到 2020 年，超過(guò) 60% 的消費(fèi)者將不遺余力地回收和購(gòu)買(mǎi)環(huán)保產(chǎn)品。

此外，對(duì)可持續(xù)包裝的關(guān)注的證據(jù)滿足了特定的消費(fèi)者期望，并提供了一系列下游美元和常識(shí)性經(jīng)濟(jì)利益。此類(lèi)證據(jù)包括：

減少/消除塑料的使用

增加回收/可持續(xù)紙板的使用

環(huán)保油墨和涂料

環(huán)保印刷技術(shù)

遵守環(huán)境/可持續(xù)性認(rèn)證

以及非常實(shí)用的現(xiàn)實(shí)世界的好處？

在整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中降低每個(gè)包裝的成本

降低包裹履行成本

提升物流效率

降低運(yùn)輸成本

用富有靈感的紙板工程取代塑料托盤(pán)——然后“用更少的紙做更多的事”——是 JohnsByrne 的第二天性。利用我們?cè)诳沙掷m(xù)包裝設(shè)計(jì)方面的知識(shí)，同時(shí)重新構(gòu)思?jí)夯?、模切、環(huán)保涂層和紙上的其他創(chuàng)意效果，我們可以保持設(shè)華的外觀和感覺(jué)，同時(shí)為客戶(hù)和消費(fèi)者提供他們所需的可持續(xù)包裝。

飾面 + 可持續(xù)性：蘭蔻

為了直觀地了解這五條通向比較好的包裝的途徑如何相互交織可以產(chǎn)生驚人的結(jié)果，請(qǐng)考慮蘭蔻旗下歐萊雅品牌比較近的一個(gè)項(xiàng)目。

對(duì)于 2022 年的假日季節(jié)，蘭蔻希望在其由硬盒和折疊紙盒組成的假日包裝上采用法國(guó)創(chuàng)造的花卉圖案設(shè)計(jì)，所有這些都完全可回收，以符合他們對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾。

我們將圖案轉(zhuǎn)化為帶有微蝕刻、啞光和光澤涂層的多層次壓花，以增加尺寸和精細(xì)細(xì)節(jié)。金、銀和玫瑰金箔用于外包裝以及內(nèi)部紙板托盤(pán)。FSC 紙板和刨花板，以及紙板內(nèi)托盤(pán)，使整個(gè)包裝可回收利用。

約翰斯伯恩的差異

只有 JohnsByrne 將深厚的內(nèi)部特別性/人才、所有相關(guān)的技術(shù)/工程能力和頑強(qiáng)的客戶(hù)服務(wù)結(jié)合在一個(gè)地點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)單一來(lái)源的問(wèn)責(zé)制。更不用說(shuō)端到端實(shí)踐中的 ISO 9000 質(zhì)量了。

這意味著整個(gè)公司不懈地專(zhuān)注于提供創(chuàng)新的解決方案和選擇，并為每個(gè)客戶(hù)提供快速上市的優(yōu)勢(shì)。

這包括“機(jī)構(gòu)記憶”的明顯優(yōu)勢(shì)：一旦發(fā)現(xiàn)，為一個(gè)客戶(hù)創(chuàng)建的解決方案就可以用于后續(xù)項(xiàng)目。它還允許我們的結(jié)構(gòu)工程和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)為客戶(hù)的藝術(shù)品/設(shè)計(jì)理念提供真正的增強(qiáng)，包括他們甚至沒(méi)有考慮過(guò)的替代解決方案。

要了解更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)我們的創(chuàng)新咨詢(xún)頁(yè)面，詢(xún)問(wèn) JohnsByrne 如何協(xié)助您的包裝項(xiàng)目。