包裝的重要性及其增值方式是什么?

創(chuàng)造增值包裝的 6 種方法

眾所周知，好的產(chǎn)品包裝對(duì)于爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力至關(guān)重要。但是，一旦客戶從貨架上拿起您的產(chǎn)品，包裝如何才能繼續(xù)增加價(jià)值呢？品牌營(yíng)銷人員了解包裝的重要性，以及它如何超越第一印象，以充分利用包裝為贏得客戶提供的機(jī)會(huì)。

包裝可以在許多不同方面為您和您的客戶增加價(jià)值。以下是包裝在其整個(gè)生命周期的不同階段發(fā)揮重要作用的六種方式的細(xì)分，最終為客戶提供比您的產(chǎn)品本身更多的價(jià)值。

豐富客戶體驗(yàn)

包裝是消費(fèi)者對(duì)您產(chǎn)品的看法的基本要素，尤其是在網(wǎng)上購物中。創(chuàng)造愉快的客戶拆箱體驗(yàn)可以使您的產(chǎn)品對(duì)客戶更具吸引力。這可能會(huì)導(dǎo)致他們通過在社交媒體上分享您的公司、在線評(píng)論您的產(chǎn)品或通過口耳相傳在朋友和親人中傳播意識(shí)來宣傳您的品牌。

良好的開箱體驗(yàn)涉及許多要素，包括包裝的美觀、打開的便利性和包裝材料的效率。消費(fèi)者更喜歡能夠在提供強(qiáng)大的損壞保護(hù)和簡(jiǎn)單明了的打開方式且不會(huì)過度包裝之間取得平衡的包裝。為您的產(chǎn)品找到很好的平衡點(diǎn)很微妙，這就是為什么包裝合作伙伴的知識(shí)可以及大地改善您客戶的拆箱體驗(yàn)。

即使在商店中，包裝也可以成就或破壞客戶體驗(yàn)。如果包裝以任何方式損壞，即使是比較小的損壞，也會(huì)向消費(fèi)者傳達(dá)較低的價(jià)值。如果包裝醒目、特別，并且與產(chǎn)品和品牌的主題相得益彰，那么它會(huì)在消費(fèi)者眼中增加價(jià)值。如果您的包裝具有足夠的一致性和創(chuàng)意，它甚至可以成為消費(fèi)者了解和期望的產(chǎn)品和品牌的物理延伸。

提供可靠和有用的信息

包裝是分享品牌故事和產(chǎn)品重要信息的不錯(cuò)的平臺(tái)。正如我們?cè)诹闶郯b趨勢(shì)博客中指出的那樣，消費(fèi)者越來越關(guān)注他們所購買產(chǎn)品背后品牌的誠(chéng)信和道德規(guī)范。

隨著消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)性興趣的增加，有關(guān)如何正確回收和處置產(chǎn)品及其包裝的信息也被認(rèn)為是有價(jià)值的。包裝還可以通過其他方式傳達(dá)品牌道德，例如解釋產(chǎn)品的采購道德和促進(jìn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任工作。

當(dāng)然，法律要求某些產(chǎn)品（如藥品、食品和酒精）在其包裝上具有特定信息。除了這些要求之外，消費(fèi)者還尋求可靠、透明和清晰可見的產(chǎn)品信息。這些興趣目前特別集中在美容產(chǎn)品和食品和飲料產(chǎn)品中的成分，對(duì)成分簡(jiǎn)單的天燃產(chǎn)品給予更高的價(jià)值。

保護(hù)您的產(chǎn)品

您的包裝是防止產(chǎn)品損壞的第一道防線。出于這個(gè)原因，您的產(chǎn)品包裝在視覺上很有趣。如前所述，損壞的包裝在消費(fèi)者眼中也會(huì)被視為價(jià)值減法，因此包裝能夠承受在零售場(chǎng)所運(yùn)輸、儲(chǔ)存和存放產(chǎn)品所需的條件。

電子商務(wù)產(chǎn)品面臨著巨大的損壞可能性，因?yàn)樗鼈兛赡軙?huì)面臨各種不斷變化的運(yùn)輸條件，具體取決于它們的去向和時(shí)間。使用正確尺寸的包裝來適應(yīng)您的產(chǎn)品，使用耐用材料（如瓦楞紙），并使用泡沫等材料正確包裝產(chǎn)品以減少空隙，這些都有助于確保您的產(chǎn)品安全，從而使產(chǎn)品整體到達(dá)客戶手中。

零售展示的結(jié)構(gòu)完整性對(duì)于產(chǎn)品保護(hù)也至關(guān)重要。與行業(yè)專家合作可以確保陳列在運(yùn)輸過程中保持完好無損，并且在店內(nèi)存放產(chǎn)品時(shí)經(jīng)久耐用。

可重復(fù)用于其他目的

根據(jù)當(dāng)前的可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)包裝具有雙重用途的價(jià)值。當(dāng)設(shè)計(jì)精良的盒子和瓶子被重新用作美觀的存儲(chǔ)容器或裝飾品時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)一種流行的再利用情況。許多訂閱盒服務(wù)都在利用這一趨勢(shì)，例如 Birchbox 和 FabFitFun。

包裝甚至可以為產(chǎn)品增加娛樂價(jià)值。例如，谷物品牌通過包裝增加產(chǎn)品價(jià)值，包裝上有填字游戲等游戲，供人們?cè)诔栽绮蜁r(shí)完成。另一個(gè)很好的例子是 Laffy Taffy，它在每塊糖果的包裝上都有可分享的敲門笑話。

與此相關(guān)的技術(shù)集成是一種越來越流行的趨勢(shì)，許多公司在包裝上使用技術(shù)組件，例如二維碼，將消費(fèi)者引導(dǎo)至與其產(chǎn)品相關(guān)的視頻內(nèi)容、產(chǎn)品信息或在線游戲。受互聯(lián)網(wǎng)啟發(fā)的 DIY 項(xiàng)目的持續(xù)趨勢(shì)也為包裝的第二次生命提供了機(jī)會(huì)，尤其是在瓦楞紙材料和紙板箱方面。

以優(yōu)雅的設(shè)計(jì)元素傳達(dá)高價(jià)值

非常規(guī)的包裝形狀、金屬或浮雕元素以及經(jīng)致的設(shè)計(jì)可以讓您的產(chǎn)品在客戶看來具有更高的價(jià)值。很難在讓人感覺廉價(jià)的環(huán)境中銷售搞端產(chǎn)品——例如，舉一個(gè)極端的例子，如果有人試圖在一個(gè)普通的、不合身的紙板箱里銷售一塊設(shè)侈手表。

即使是普通的日常用品也能散發(fā)出設(shè)華感，搭配得當(dāng)?shù)陌b看起來更有價(jià)值。任何超出客戶通常預(yù)期的設(shè)計(jì)元素都會(huì)產(chǎn)生設(shè)華的錯(cuò)覺，例如在產(chǎn)品包裝的不同區(qū)域使用不同的紋理或飾面。

使用具有簡(jiǎn)約圖案和浮雕或金屬細(xì)節(jié)的更簡(jiǎn)單調(diào)色板的設(shè)計(jì)被認(rèn)為是設(shè)華的標(biāo)志。據(jù)說更重、更堅(jiān)固的包裝也能向潛在客戶傳達(dá)更高的價(jià)值。

作為自我表達(dá)或藝術(shù)

正如您的包裝設(shè)計(jì)代表您品牌的物理延伸一樣，它也可以作為消費(fèi)者如何使用您的產(chǎn)品來公開表達(dá)自我意識(shí)的延伸。許多成功的品牌通過將產(chǎn)品的親和力與代表整個(gè)客戶群身份的某些個(gè)人屬性聯(lián)系起來，從而贏得了忠實(shí)的客戶。

例如，在其活動(dòng)中，Apple 展示了一個(gè)具有創(chuàng)造力、精通技術(shù)和前瞻性思維的客戶形象。這種品牌個(gè)性體現(xiàn)在每一個(gè)細(xì)節(jié)中，甚至是小巧、時(shí)尚、突出高品質(zhì)產(chǎn)品形象的包裝。

另一個(gè)通過包裝設(shè)計(jì)增加價(jià)值的例子是星巴克使用季節(jié)性杯子，尤其是在假期前后。他們新的藝術(shù)設(shè)計(jì)和圖畫每年都會(huì)引發(fā)話題并引起消費(fèi)者的注意，使他們的節(jié)日飲料包裝成為飲料本身的不錯(cuò)的促銷工具。