包裝設(shè)計指引

截至 2017 年 3 月 31 日，Kickstarter 桌游項目 Rising Sun 已從 25,666 位支持者那里籌集到 3,369,482 美元。這些支持者中的絕大多數(shù)尚未玩過游戲的實體副本，更不用說持有了。為一款尚未上架的小型棋盤游戲籌集到的資金數(shù)額巨大。Rising Sun以 300,000 美元的目標推出，超出了預(yù)期，成為桌面社區(qū)中的一種現(xiàn)象。雖然我們可以將整個博客專門用于導(dǎo)致開發(fā)人員成功的原因，但我們將通過轉(zhuǎn)向一個主要貢獻者來保持簡潔：打包。

五顏六色的拼貼畫、深紅色和完全令人驚嘆的插圖呈現(xiàn)出一款在貨架上看起來引人注目的棋盤游戲。更重要的是，定制的盒子會喚起運動和興奮——這正是人們對游戲玩法的期望。在為 Kickstarter 項目提供資金時，通常首先也是重要的是吸引支持者進行展示。在許多情況下，尤其是棋盤游戲項目，最終產(chǎn)品到達他們家門口需要一年甚至更長的時間。這意味著演示文稿傳達對質(zhì)量的承諾。Rising Sun 的包裝無疑做到了這一點。

您的包裝對消費者的影響

如何充分利用產(chǎn)品包裝最終取決于您銷售的是什么。對于“低風險”產(chǎn)品（即西紅柿罐頭等低價食品），包裝可能是重要的。消費者可能只是伸手去拿過道里色彩豐富的包裝。另一方面，您的品牌可能需要與更復(fù)雜的事物產(chǎn)生共鳴。或許您的包裝需要回應(yīng)潛在的消費者擔憂或迅速從競爭對手中脫穎而出……

為了獲得一點靈感，我們轉(zhuǎn)向兩個定制折疊盒的例子。兩者都在強化品牌方面做得非常出色，但方式卻截然不同。

當這家代餐公司于 2013 年推出時，它抓住了一個很大的機會，以臭名昭著的科幻小說中用人制作的零食命名其保健品。這幾乎就像這個品牌在開玩笑地嘲諷我們，暗示它的產(chǎn)品非常有效，以至于它可以隨心所欲地稱呼自己。Soylent 有點像 Apple，完全強調(diào)產(chǎn)品本身。這就是為什么在包裝方面，公司選擇了干凈、精簡的設(shè)計。產(chǎn)品包裝以品牌名稱、兩到三個詞的產(chǎn)品描述（“粉狀食品”、“即飲食品”等）及其營養(yǎng)價值為特色。

Soylent 的包裝沒有任何聲明，它沒有使用華麗的顏色或圖形來吸引我們的注意力。它只是向我們展示了產(chǎn)品的客觀概述。這種客觀性喚起了對質(zhì)量、產(chǎn)品天燃成分及其易用性的承諾。

當然，盡管 Soylent 的包裝非常有效，但問它如果放在零售貨架上是否也有同樣的效果并不是不公平的（Soylent 只能通過其網(wǎng)站或亞馬遜購買）。出色的包裝設(shè)計需要考慮許多因素，包括產(chǎn)品的展示位置。

從人群中脫穎而出：胭脂峽谷

當魁北克蘋果農(nóng)場和蘋果酒廠 Domaine Lafrance 決定開發(fā)一款蘋果苦艾酒時，廣告公司 Polygraphe 面臨著一項棘手的任務(wù)，即要將一種老式的、略微過時的酒重新引入年輕的演示中。在其網(wǎng)站上，Polygraphe 描述了其設(shè)計背后的思考過程：

“我們以被忽視的經(jīng)典回歸作為敘事背景……我們選擇用數(shù)字繪畫風格的風景來代表產(chǎn)品的標志——知更鳥，既呼應(yīng)了過去的時代，又彰顯了產(chǎn)品的俏皮個性。”

引人注目的數(shù)字涂裝設(shè)計采用通常不會出現(xiàn)在強化葡萄酒或其他烈酒包裝上的藍色。誘人的紅色顯示在白色標簽上（與深色瓶子形成鮮明對比）將您的目光吸引到設(shè)計上，并讓該品牌從貨架上脫穎而出。包裝使該產(chǎn)品有別于其他苦艾酒瓶，而后者往往被 Rouge Gorge 的目標演示所忽視。它讓我們問“那是什么？”

一份有用的清單

在開發(fā)包裝設(shè)計時，需要考慮體積。也就是說，我們始終鼓勵客戶考慮四個簡單的步驟。在繼續(xù)完成任何事情之前，確保你涵蓋了所有這些基礎(chǔ)：

探索不同的包裝形式：您的包裝是否比較大限度地利用了貨架空間？如果您要運送產(chǎn)品，包裹能否承受損壞？設(shè)計一個郵箱并進行測試！正如我們在上一篇關(guān)于訂閱盒的帖子中所討論的那樣，在提交之前向您的包裝公司索取樣品訂單總是很有用的。要探索不同的飾面；定制瓦楞紙箱與硬紙箱看起來不一樣，性能也不一樣，它們都有自己的優(yōu)點和缺點，這取決于它們的使用方式。

不要忘記細節(jié)：請記住，您的包裝可能需要包括法律文本、營養(yǎng)信息、有效期、條形碼等。雖然這些元素不是您品牌的一部分，但它們?nèi)匀皇前b的重要組成部分并且需要以一種美觀的方式進行整合（想想 Soylent 如何以一種幾乎與品牌設(shè)計沒有區(qū)別的方式使用營養(yǎng)圖表）。

制定品牌指南：徽標應(yīng)該始終以純色顯示還是可以覆蓋圖像？您是否需要針對不同的包裝格式使用不同的排版或調(diào)色板？制定品牌指南的很大一部分是確定什么不起作用。該過程確實可以幫助您考慮其他人將如何與您的產(chǎn)品進行交互。

聘請專門人士：即使您已經(jīng)為我們的包裝設(shè)計苦惱了數(shù)月并且確信您已準備好印刷，但請不要在沒有專門平面設(shè)計師至少檢查您的工作的情況下繼續(xù)前進。我們甚至還沒有觸及技術(shù)規(guī)格，例如模切線、顏色模式和不同的印刷技術(shù)。在您的角落里有專門人士不僅可以確保您考慮到所有事情，還可以為您提供您甚至可能不知道自己擁有的印刷和設(shè)計選項?？陀^是比較好的，所以試著走出你的社交圈，向那些會毫不猶豫地誠實批評的人尋求建議。